Identidad e imagen corporativa

Así como la identidad personal, la identidad corporativa es la personalidad de la organización. Y así como se forma la personalidad de alguien, la de una empresa la hacen su historia, su filosofía y cultura organizacional y sus ventajas competitivas. Toda su estructura interna es lo que le da esa esencia personal e irrepetible.

Pero cuando conoces a alguien no ves su interior de primera instancia, ves su exterior. Y este es tan importante como el anterior, ya que la cara de la empresa hacía su público externo es la que hace que éste se interese en conocer y víncularse con su identidad y le de un significado a su marca.

Esta cara hacía el público externo es la marca y toda la imagen visual de la empresa. Es la primera impresión que no se olvida y que atrae al cliente o cliente potencial a conocer la empresa.

¿Pero qué conforma esta imagen visual o cara exterior?

Todos los elementos de la empresa que tienen contacto con el cliente y que acentuan la gráfica y solidez de la empresa. Algunos de ellos son las instalaciones, la presentación de los productos, la marca, los colores, íconos, comunicación, logotipo, isotipo, eslogan, imagotipo y línea gráfica impresa.

Así que dos tips básicos para tener una buena identidad e imagen corporativa son los siguientes:

1.    Hacer un análisis de la empresa y definir la filosofía y cultura organizacional. Esta tiene que ser real y vivida cotidianamente, de otra manera se percibirá como falsa por el público y no se identificará con ella. 

      Como en todo, el interior es lo más importante, la cara externa debe interesar y cautivar, pero una vez que el cliente conozca a profundidad la marca, debe asombrarse más, no decepcionarse. Buena imagen, pero mejor contenido.

2.    En base a la identidad de la empresa, elegir una línea de comunicación enfocada al cliente que integre todos los elementos gráficos y de comunicación de manera que exista unidad y solidez en el reflejo de la identidad.

Por último, los dejamos con una frase de Marco Suárez que refleja la importancia de la imagen visual de la marca:

“Business owners need to realize that their design is a reflection of their business even if it is not intentional. If you don’t care about your design then your design is telling people that you don’t care about your business.”

— MARCO SUAREZ 

Psicología del color

El color existe solamente en nuestra percepción visual. Y es por medio de él que podemos sentir y expresar sensaciones, sentimientos, estados de ánimo, valores, situaciones y significados.

Cada color transmite y expresa sensaciones diferentes, esto se llama psicología del color. Pero, en resumen, ¿Qué significa cada color?

Blanco:  sencillez, luminosidad, infinito, pureza, bondad, inocencia, seguridad, frescura, limpieza, simplicidad,

Rojo: fuerza, dinamismo, amor u agresión, peligro, energía, fortaleza, determinación, pasión,

Verde: tranquilidad, equilibrio, naturaleza, esperanza, armonía, crecimiento, seguridad, estabilidad, paz.

Azul: frescura, madurez, sabiduría, profundidad, estabilidad, confianza, inteligencia, verdad, conocimiento, integridad, seriedad, poder.

Amarillo: alegría, juventud, energía, dinamismo, extraversion, simpatía, felicidad, inteligencia, espontaneidad, seguridad, originalidad.

Negro: misterio, elegancia, nobleza, dignidad, formalidad, misterio, autoridad, fortaleza, prestigio, seriedad.

Depende de estos significados el para qué usamos cada color, y depende del uso que le damos la sensación que transmite.

Un producto visual no solamente debe ser estético, sino que además debemos usar los colores adecuados para transmitir lo que queremos de acuerdo a nuestro objetivo de comunicación o al mensaje que queremos expresar.