lunes, 9 de julio de 2012

Psicología del color



El color existe solamente en nuestra percepción visual. Y es por medio de él que podemos sentir y expresar sensaciones, sentimientos, estados de ánimo, valores, situaciones y significados.

Cada color transmite y expresa sensaciones diferentes, esto se llama psicología del color. Pero, en resumen, ¿Qué significa cada color?

Blanco:  sencillez, luminosidad, infinito, pureza, bondad, inocencia, seguridad, frescura, limpieza, simplicidad,
Rojo: fuerza, dinamismo, amor u agresión, peligro, energía, fortaleza, determinación, pasión,
Verde: tranquilidad, equilibrio, naturaleza, esperanza, armonía, crecimiento, seguridad, estabilidad, paz.


Azul: frescura, madurez, sabiduría, profundidad, estabilidad, confianza, inteligencia, verdad, conocimiento, integridad, seriedad, poder.
Amarillo: alegría, juventud, energía, dinamismo, extraversion, simpatía, felicidad, inteligencia, espontaneidad, seguridad, originalidad.
Negro: misterio, elegancia, nobleza, dignidad, formalidad, misterio, autoridad, fortaleza, prestigio, seriedad.
Depende de estos significados el para qué usamos cada color, y depende del uso que le damos la sensación que transmite.

Un producto visual no solamente debe ser estético, sino que además debemos usar los colores adecuados para transmitir lo que queremos de acuerdo a nuestro objetivo de comunicación o al mensaje que queremos expresar.

martes, 3 de julio de 2012

Las Redes Sociales y la Política Mexicana en las elecciones 2012

"Una mentira mil veces dicha, se convierte en una verdad" 

Joseph Goebbels

La propaganda, la política y las redes sociales hoy en día son un tema en común. Sin embargo, ¿sabemos hacer propaganda política en las redes sociales?

Una buena estrategia de Redes Sociales debe de incluir una visión en mercadotecnia de la mano de un plan estratégico de comunicación. Hay que recordar que en este medio todo lo que digas y no digas puede ser usado en tu contra, por ello, se debe de tener claro los puntos clave para cada situación. En el caso de la política se debe de tener un mayor cuidado y no caer en situaciones como las que vivieron los cuatro candidatos a las presidencia de México en el pasado proceso electoral.

Algunos hashtags famosos durante las campañas electorales del 2012:

- #YoSoy132

Este hashtag, causado a raíz de la visita del candidato Enrique Peña Nieto a la Universidad Iberoamericana, sin duda fue el de mayor impacto dentro y fuera de las redes sociales, en el mundo virtual y en el mundo real, llegando a crear una movilización de estudiantes en todo el país con soporte internacional. Por primera vez estudiantes de universidades privadas mostraron el interés en la política y la vida nacional. Este movimiento incluso fue comparado con el movimiento estudiantil de 1968. 

- #CuchiCuchi

Esto comenzó fuera de las redes sociales, pero al parecer tomó un giro positivo para la candidata Josefina Vázquez Mota, pues después de los comentarios: "Las gallinas somos las de los huevos" y "...díganles que si no van a votar, no habrá cuchi cuchi" hubo un boom  sobre las preferencias electorales y el medio virtual para la candidata. 


- #SiMexicoLeyera


Después de las elecciones presidenciales, las redes sociales no se esperaron a tener reacción alguna y la comunidad virtual se expresó hacia todos los lados. Un ejemplo fue este hashtag que hacía alusión cuando el candidato Peña Nieto confundió autores en una Feria Internacional del Libro. 

Lo importante y lo que se quiere demostrar es que en México también se puede a tejer una revolución virtual que se salga al mundo real a través de estos nuevos medios, tal como pasó en Egipto, en México un movimiento ciudadano puede nacer y cambiar el rumbo del país desde la comunidad de la casa. 


Hay que tener en claro todo lo que se dirá y cómo se dirá y considerar el dentro y el fuera del mundo virtual. Un mundo donde el acceso a la información es tan libre como que es puro, pero también puede ser manipulado.

El peligro de esto es que queremos estar a la vanguardia en la tecnología y estar en las redes sociales, pero ¿cómo puedes estar en las redes sociales, si no estas educado para ellas? Aquí es donde se debe de ejercer el valor de la sinceridad, tener un mayor respeto a la pluralidad de ideas y tener mucho cuidado. 



Yo recomiendo el siguiente checklist antes de empezar una campaña en Redes Sociales:


1. Establece tu plan de Comunicación
2. Crea una estrategia de mercadotecnia
3. Haz una selección de los medios que te conviene usar y si tienes la capacidad para alimentarlos. Si es Facebook  ¿qué contenido vas a generar o usar? Si es twitter, ¿que dirás en tan solo 140 caractéres? Si es Youtube, ¿Qué contenido audiovisual generarás y si cumple con los estándares de calidad?
4. Crea el contenido original, atractivo y viral
5. Establece un calendario de publicación
6. Dale respuesta a la mayoría de los comentarios: siempre positivo
7. Retroalimenta tu campaña y/o tu producto 
8. Haz una base de datos de todos tus seguidores
9. Crea contenido interactivo
10. Respeta a tus clientes y a tu marca!



martes, 26 de junio de 2012

¿Vivir sin internet?



El internet surgió en los años 60. Sin embargo, fue hasta los 90 que comenzó a usarse por las personas comunes, o sea, por los que no formamos parte de la comunidad científica o gubernamental estadounidense. Para el 2006, ya tenía cien mil millones de usuarios y hoy, crece día a día, y se adapta a los nuevos mercados, tecnologías, empresas y usuarios que dependen de él.

Con esta dependencia de internet, surge la duda de si sería posible vivir sin este recurso. Cabe aclarar que con vivir no me refiero al hecho de existir, sino a qué parte de nuestra vida depende de este medio, para bien o para mal, en el ámbito laboral, de entretenimiento y del conocimiento.


Mundo laboral
¿Cómo sería mañana el mundo laboral si despertáramos sin internet? Dependemos del correo electrónico para comunicarnos y para enviar archivos, del Skype para tener conferencias a larga distancia y de la nube para el almacenamiento de datos. Tener una computadora ya no es suficiente para trabajar, necesitamos un medio más eficiente que el fax y que los “floppies” para intercambiar archivos e información. 

Existen empresas montadas 100% en internet, el e-business, el cloud computing, las redes sociales y los buscadores, entre otros. Estos son negocios iniciados en internet y que dependen de él y de su crecimiento para sobrevivir.

Entretenimiento
El internet no solamente se ha fusionado con otros medios de entretenimiento como la radio o la televisión, sino que poco a poco en algunos sectores los está sustituyendo. Actualmente, muchos usuarios de internet, lo usan para ver televisión, escuchar la radio, además de los usos propios que tiene. Últimamente el medio ha adaptado estos contenidos como propios, al iniciar web series y podcasts, con los beneficios que brinda al dirigirlo al tipo de usuario que tiene; menos duración, flexibilidad en horario, espacio y costo.

Tiene más éxito entre las generaciones más jóvenes que el caso contrario de las televisiones que te permiten flexibidad de horario o uso de internet, pero no de espacio o de menor costo. La movilidad del internet te permite llevarlo en cualquier dispositivo móvil y desde ahí acceder a toda tu información, juegos, música, videos, películas y series.

A diferencia de la televisión y de las limitaciones de la radio tradicional, que no satisface las necesidades visuales y kinestésicas de las nuevas generaciones.

Además de ser un canal principal de entretenimiento, actúa como herramienta secundaria para medios tradicionales, la difusión y compra de eventos culturales y de entretenimiento se da por este medio. Desde trailers de películas hasta eventos de gran alcance, no serían tan difundidos y asistidos sin internet.

Conocimiento
Antes las personas que tenían acceso a la información y al conocimiento, eran solamente las que podían consultar enciclopedias y bibliotecas. Pero internet permite no solamente un acceso más fácil, sino la inmediatez de la información. No es lo mismo, en cuestión de tiempo, escribir, editar, imprimir y publicar un libro o un artículo, que simplemente subirlo a internet. Para tener acceso a la información, hoy solo se necesita una computadora o dispositivo con internet, sin tomar en cuenta el criterio para discriminar y elegir información, así como la diferencia social y la falta de acceso a muchos recursos de una gran parte de la población de nuestro país.

La educación también se adapta poco a poco a los niños digitales, implementando en su sistema herramientas que usan internet como base educativa y de conocimiento y que desarrollan con ellos las habilidades que necesitan no solo para el mundo actual, sino para el futuro cada vez más digital.

En veinte años, no solo nos hemos adaptado a este medio, sino que lo hemos hecho parte de nuestra vida, a tal grado, que hoy la mayor parte de nuestro día y nuestras actividades dependen de él. ¿Vivir sin internet? Creo que es demasiado tarde para preguntarnos eso.